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      2023-05-09 和與德原創觀點

      如何打造大時代下的IP形象?

      近年來互聯網公司紛紛打造自己的IP形象,一方面是IP形象能讓用戶快速建立品牌聯想與品牌識別,另一方面是IP時代的到來,這個大時代可以從品牌學、社會學、經濟學原因來分析。
      1、品牌學原因:年輕用戶對于卡通二次元的喜愛,讓產品品牌在IP的使用上找到了契合點,讓IP在產品上進行多次傳播,實現品牌價值的輸出,因此活用IP形象可以打造很好的宣傳活動。
       
      2、社會學原因:人有尋找同類的極度渴望,年輕用戶通過喜愛的品牌表現出自己的個性,使得IP在社會中得到了爆發式的傳播。
       
      3、經濟學原因:IP是經濟時代的「吸粉神器」,IP自然順勢爆發,逐漸成為新的增長引擎。
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      一、打造IP的公司是看中了IP在品牌宣傳上的優勢,那 IP 到底有什么優勢呢?
       
      1、實現品牌差異化:IP具有鮮明的人設與性格,擁有更多人性化特征,富有生命力。
       
      2、親和力:可以實現品牌與消費者之間的零距離互動。
       
      3、自帶粉絲力量:轉化粉絲成為品牌客戶,提高品牌的認知度和好感度,擴大品牌的影響力,并幫助品牌實現跨形態、跨時代、跨行業的延展。
       
      4、解決資產荒:為品牌創新提供力量。
       
      5、新的市場盈利點:線下與線上營銷結合,系列衍生產品等。
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      二、企業為什么要自創IP呢?
       
      對企業而言IP它具有針對性,根據自身定位、特質、用戶群體設計而成,受眾一眼就能辨識,快速吸引用戶的視線。代表性強,對外是自身形象與企業品牌的代言人利于項目傳播??沙掷m性經營,IP具有強生命力,有持續性生命周期、有獨特內涵,可做更多延伸內容、品牌故事。
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      三、對于品牌來說,擁有一個成功的IP形象,往往能事半功倍,那該如何打造一個成功的品牌IP呢?
       
      IP打造的第一步,是要選擇一個大眾喜歡感興趣的形象,這個形象可以是以前存在的。比如故宮淘寶推出的輕萌賤的雍正皇帝形象,一改皇帝嚴肅威嚴的固板印象,瞬間圈粉無數,在這流行的節奏中,全民嗨了起來。也可以是后天創建出來的新生元素,比如三只松鼠、江小白,小茗同學等等。
       
      很多能長期生存下來的IP一定是能和人們產生情感和文化共鳴的,而不是空洞表面的圖案形象。
      就像日本的熊本熊,就是一個打造得非常成功的IP形象。熊本熊給人的印象就是非常笨拙憨厚,讓大家覺得它就是一個活生生的角色,它的每次揮手、每個動作,包括最有名的“捂嘴”動作,都讓人們覺得非??蓯?。這頭行動笨拙、賤萌、擬人化的熊,已經成為人們心目中不可替代的卡通人物。
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      好的IP形象要會講故事,有故事的IP特點更加鮮明,形象瞬間鮮活起來,而且情節的起轉承合會影響觀眾的情緒,更容易與他們從情感層面上產生共鳴。比如迪士尼公主形象IP打造,就是通過敘述故事,使每個公主的形象深入人心,迪士尼公主團旗下總共有11位公主,分別是白雪、仙蒂、愛洛、愛麗兒、貝兒、茉莉、寶嘉康蒂、木蘭、蒂安娜、樂佩、梅莉達,每位公主都有著不同的身世和命運。
       
      這些迪士尼公主們,有些公主長相完美,懷揣著善良和追求美好的愛情,也有些公主期望種族團結,爭取女權,追求自由、突破、實現夢想。她們是每一個時代全世界女孩的榜樣,觀眾在看動畫片時,能從她們身上感受到情感的共鳴,會為她哭,為她笑,心情隨著故事而發生改變,這就是會講故事IP的強大之處,這也是受到觀眾青睞的原因。
       
      以上是部分打造品牌IP的方法,IP打造最終目的是實現流量的變現,促成商業價值的實現,對于商家來說,打造品牌IP化是一個適應時代的選擇,也是一個正確的選擇。
       
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